Don wordt gedreven door de overtuiging dat gedragsverandering de krachtigste en meest onontgonnen hefboom is om systeem-verandering te bewerkstelligen en de klimaat crisis te stoppen. Vanuit die overtuiging richtte hij Shift op, met als missie om vanuit hoop, kunst en architectuur een wereldwijde beweging te kickstarten van miljoenen mensen.

Voordat hij Shift oprichtte, was Don medeoprichter van Rockstart, een in Amsterdam gevestigde start-up accelerator met kantoren in Bogotá, Kopenhagen en Amsterdam. Sinds de oprichting in 2010 heeft Rockstart geïnvesteerd in meer dan 350 startups in een vroeg stadium. Daaronder bevonden zich veel op impact gerichte ondernemingen, zoals Peerby, Hubs en Finch Buildings: de Nederlandse marktleider op het gebied van modulaire houtbouw., De bedrijven vertegenwoordigen inmiddels gezamenlijk een waarde van €1,7 miljard.

Hij maakte daarnaast deel uit van de investeringscommissie van de Web & Mobile-, Artificial Intelligence-, Smart Energy-, Digital Health- en Rockstart Colombia-programma's van Rockstart. Ook zette hij de corporate innovation-praktijk van Rockstart op.